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越来越多品牌从百货折扣项目中退出 担心形象？

资讯动态

　　永辉超市筹建福建华通银行获银监会批复：永辉超市11月28日晚间公告，公司收到福建华通银行筹备工作组转发的《中国银监会关于筹建福建华通银行股份有限公司的批复》。根据批复，银监会同意在中国(福建)自由贸易试验区平潭片区筹建福建华通银行，银行类别为民营银行。同意永辉超市股份有限公司、阳光控股有限公司分别认购该行总股本27.5％、26.25％股份的发起人资格。其他认购股份占总股本10％以下企业的股东资格由福建银监局按照有关法律法规审核。

　　华堂三里屯食品馆下月关闭退出北京恐成定局：华堂退出北京或许进入倒计时。位于三里屯世茂广场的华堂食品馆将于12月19日正式关闭，华堂在京门店仅剩华堂商场丰台北路店、亚运村店两家。业内人士认为，经营高端精品食品的华堂食品馆是伊藤洋华堂在北京地区最有增势的门店，关闭后如仍不进行战略调整，仅余的两家华堂百货恐怕难以为继，将陆续撤出北京。

　　新世界百货正打开新零售时代：11月24日至27日，新世界百货再掀消费潮，旗下42家门店在全国范围内开展感恩节、周年庆、不打烊活动，实现全国销售同比109％，客流同比104％。其中新世界百货上海巴黎春天9家店统一开展不打烊活动；新世界百货哈尔滨店、北京崇文店、北京利莹店、郑州店、重庆店5家门店开展周年庆活动；其余28家分店则举办感恩节特别回馈活动，用“幸福”加持创新，新世界百货正在打开新时代。

市场分析

　　越来越多品牌从百货折扣项目中退出 担心形象？

　　百货和品牌之间的“冲突”越来越激烈了。

　　先是Michael Kors在今年年初宣布退出美国百货公司的“亲友”促销计划、不再支持百货渠道的折扣券，再到COACH宣布从美国250 家百货门店中撤出，到如今，包括Rebecca Minkoff、Levis、Kate Spade、Diane Von Furstenberg 在内的品牌都已经明确表示与部分百货合作伙伴划清界限——主要针对美国市场。

　　即将到来的“黑色星期五”也没能缓解两者间的剑拔弩张。根据《华尔街日报》的报道，越来越多的品牌计划退出百货公司的“亲友”折扣计划。所谓的“亲友”折扣计划，原本指的是百货公司为员工及其亲友提供的折扣福利，后来范围扩大到普通的消费者。与一般折扣活动不同的是，“亲友”折扣对当季商品同样生效，折扣力度普遍在 75 折左右，一年之内会进行好几次。

　　《华尔街日报》援引 RebeccaMinkoff 首席执行官 Uri Minkoff 称，“打折已经变成了像毒品一样难易戒掉的东西，它让消费者不再相信全价的商品。”

　　Michael Kors 的 CEO John Idol 也曾有过类似的看法，“打折让消费者对品牌价值造成了误解，尤其是他们在那么多地方都看到品牌在打折的时候。”

　　如同我们在《那些取代“轻奢”的时髦货，其实从来都没有谈过“轻奢”》一文中所分析的，打折在短时间里可以为品牌带来短期的经济效益——这一点在 COACH、Michael Kors、KateSpade 身上得到了充足的体现。从某种意义上说，打折所带来的短期效益是“短视的”华尔街所看重的东西，也是品牌为了满足投资人欲求而作出的决策。但长期而言，打折、尤其是长期频繁的打折，是在过度消耗品牌的价值。对于轻奢品牌来说，频繁的打折还是在把他们最后一丁点的“独家性”(exclusivity)赶尽杀绝。

　　不过，品牌撤出百货公司并不意味着百货渠道不再重要。在 Michael Kors， 仅 Macy’s 一家百货公司就为该品牌贡献了全年销售额的 12.7%，而 COACH 从 250 家百货公司的撤出意味着 25% 销售额的减损。品牌形象固然重要，但因为维护形象而完全抛弃掉百货渠道存在风险。

　　更多的品牌还处于过渡或调整期：在扩大独立自营门店比重的同时，重新与百货公司协商折扣区间。我们暂时无从得知两者之间议价协议的具体情况，不过根据知情人士对《华尔街日报》的透露，因为无法在促销问题上达成一致，Diane Von Furstenberg 已经从百货公司 Bloomingdale’s 中撤出，Kate Spade 的商品也已经不再在高端百货 Saks Fifth Avenue 有售。这种现象会否在更广层面上发生，还是要归根于品牌、零售商之间谁的话语权更强。

　　在过去，大多数品牌缺乏自己的渠道，他们因此需要依赖百货这样的全国性、具备规模的零售渠道来实现扩张;现在，成熟的品牌已经掌握自建门店的资本，自建电商也让他们拥有了更直接的销售模式，百货因此不再不可替代。而且，当品牌有更直接的获得消费者的方法时，维护成本更高的百货也就更加失去了优势。

　　其实从本质上来讲，作为普通消费者，人们在享受“折扣”这件事上的机会并不会因为“品牌不在百货商店卖了”而大幅减少。只不过，原先人们在百货公司获得优惠，而如今折扣则主要在品牌的直营渠道实现。不信的话，你可以现在就看看品牌官网的促销计划——COACH、Michael Kors、KateSpade 美国网站为“黑五”所准备的折扣力度，一点都不比他们曾经在百货公司的低。

B2C格局已定 2018年京东或反超天猫

资讯动态

　　美国网购蚕食实体 感恩节小长假网购人数达1.09亿：全美零售商联合会周日公布的调查数据显示，在今年感恩节小长假，在线支出已连续第二年以吞噬店内支出的方式获得增长。全美零售商联合会的调查预计，大约1.09亿美国人在小长假进行了在线购物，数量超过前往零售店的9900万人。

　　苏宁大手笔战略投资易果生鲜：近日，苏宁正式对外宣布，大手笔投资国内著名生鲜电商——易果生鲜。据悉，苏宁投资集团是易果生鲜C+轮融资的领投方，高盛、富达、瑞信等多家国内外知名投资机构跟投。易果生鲜11月28日在上海召开新闻发布会，宣布完成C+轮融资，证实了这一消息。此前，易果生鲜已获得阿里巴巴集团、云锋基金和KKR集团的投资。此次C+轮融资完成后，有了阿里巴巴和苏宁的加持，易果生鲜在行业竞争中的领先优势也将进一步扩大。

　　京东宣布成立Y事业部：京东集团今日宣布正式成立京东Y事业部，据悉，Y事业部将着重智慧供应链能力的打造，核心使命是利用人工智能技术来驱动零售革新。京东方面表示，Y事业部运用人工智能技术打造的销量预测平台，将销量精细化预估至每个商品单元上，帮助京东自营管理人员制定商品销售策略和备货计划，将用户想买的商品提前送到就近的仓库。

市场分析

　　B2C格局已定2018年京东或反超天猫

　　2016年Q3阿里活跃用户规模4.39亿，新增活跃用户500万，同比增长13.7%，京东活跃用户规模1.987亿，季度新增活跃用户1090万，同比增长57%。

　　京东用户规模迅速接近阿里巴巴，京东在整体上超过天猫只是时间问题，最乐观预计时间将是2018年。网购B2C格局已定，只剩下天猫、京东两强之争，到底谁才能代表中国的网购趋势?

　　双11看B2C格局已定，天猫京东两家独大

　　双11网购节，根据星图数据显示，“双11”当天全网销售额最终为1770.4亿元，天猫(含淘宝)和京东(含1号店)两家占据了92.2%的市场份额。苏宁易购为2.2%，国美为1.9%，亚马逊为1%，未统计在内的唯品会估计占2%左右，B2C前5名占据了双11网购节98%以上的销售额。B2C市场格局基本确定!

　　天猫(含淘宝)占比68.2%，1207亿同比增长32.3%，京东占比22.7%，差不多402亿，同比增长59%，后者是前者的三分之一。1号店已经被京东收购，所以京东“双11”当天整体销售额是425亿。

　　这个数据有两个问题，天猫淘宝的1207亿是25天预售积累到一天的销售额，而京东是从10月26日就开始大促，只计入11日当天的销售额。如果只是算天猫成交额，按照天猫占整体GMV的一半来看，则是603.5亿。只是看双11本身数据，天猫和京东的差距正在缩小。

　　B2C格局已定，天猫京东旗鼓相当

　　9月份，艾瑞发布第二季度中国电子商务报告，数据显示，2016Q2中国网络购物市场交易规模为11178.8亿元，较去年同期增长27.6%，环比上升14.9%在社会消费品零售总额中占比达到14.3%。

　　在线零售占中国整体社会零售的占比不断提升，如果具体看服饰家居，3C数码通讯和家电等品类，线上占比已超过20%，像图书部分品类线上已经超过50%。而快消品、生鲜品类等几个目前电商重点发展的品类，线上占比不会超过5%。

　　所以，不奇怪今年11月份政府会公布的《国务院办公厅关于推动实体零售创新转型的意见》，这是一个对未来实体零售的指导性文件，鼓励实体零售转型、创新、减负、融合。传统零售行业，如果还不积极转型、升级，真有可能死!

　　艾瑞2016年Q2中国电子商务报告

　　从网络购物市场结构来看，B2C占比达到54.5%，相较去年同期上升近4个百分点。B2C模式已经成为了中国网购主流模式，只是看阿里自身的Q2财报数据，天猫占整体GMV的40%，增速为淘宝的1倍左右。

　　艾瑞2016年Q2中国电子商务报告

　　从网络购物市场份额来看，B2C市场中天猫继续领跑B2C市场，京东、唯品会、苏宁易购增长迅速。从2015Q1到2016Q2的B2C市场份额变化来看，天猫始终位居第一48.5%，京东位居第二33.8%。 天猫的整体规模比京东大50%，而在两年前天猫规模是京东的2倍以上，差距正在显著缩小。

　　天猫和京东，各有胜负

　　虽然，天猫在整体上比京东大50%，但在不同品类，各有胜负。天猫强于服饰家居，京东强于家电数码和快消品。在9月份曾撰稿《蔡崇信说的对，是时候说清楚阿里巴巴到底比京东大多少了》

　　在服饰家居品类，天猫整体规模应在京东5倍以上。东哥和很多服饰商家交流过，天猫销量基本是京东的10倍左右，而年中时，三家淘品牌上市的数据显示，京东也就只是天猫的八分之一左右。天猫依托丰富的商家商品，以及成熟的运营体系，具有绝对的优势。服饰家居品类是天猫规模第一大品类，也是利润贡献最多的品类。

　　此前，咨询了一个知名冰箱空调品牌电商操盘手朋友，被告知目前线上销售占比为20%，京东、天猫和苏宁易购呈6：3：1结构，国美在线可忽略不计。另外，因为有京东帮做渠道下沉，京东平台增速高于天猫和苏宁易购。此外，40%的笔记本电脑销量来自京东，线上市场份额更是超过60%以上。在手机通讯市场，京东占整体15%以上的市场份额，在线市场份额接近一半，淘宝天猫加苏宁易购估计体量和京东差不多。

　　根据今年8月份由工业和信息化部运行监测协调局指导，工业和信息化部赛迪研究院发布的《2016上半年中国家电网购分析报告》权威报告数据显示，2016年上半年，在线家电(含3C数码通讯消费电子产品)市场，京东市场份额以59.9%大幅领先，天猫25%位居第二，苏宁易购为11.1%。京东依托物流优势，家电业务，京东领先于天猫，迫使阿里巴巴不得不战略入股海尔日日顺，苏宁狙击京东威胁。

　　赛迪研究院《2016上半年中国家电网购分析报告》

　　在商超品类，2015年，天猫超市销售额在100多亿，而京东销售额500亿，后者是前者的5倍。如果京东还算上刚并购的1号店，二者差距就更大了。7月，和一国际奶粉品牌的电商操盘手交流，他透露他们在京东、天猫和1号店等渠道的销售分别是45%，18%、18%，苏宁红孩子占15%，算是侧面印证京东超市比猫超做得更好。商超品类是为数不多京东远远超过天猫的，也是当前阿里巴巴烧钱最多，亏损最多，追赶京东的品类。

　　2018年京东或将反超天猫

　　从Q3开始，阿里巴巴不再公布GMV数据，Q2天猫交易额为3290亿，同比增长34%。同期京东的交易总额(GMV)达到1604亿元人民币，京东核心交易额同比增长47%。第三季度剔除虚拟商品的交易总额(GMV)达1556亿元人民币，同比增长47%，预估天猫受整体交易额显著放缓影响，增速降低至25%左右。当然影响未来GMV预期增长的核心指标是用户增长情况。

　　根据阿里巴巴披露的财报数据，2016年Q1(1-3月)，零售年度活跃用户4.23亿，同比增长20.9%。Q2零售业务年度活跃用户同比增长18%，最新第三季度只披露活跃用户4.39亿，净新增活跃用户500万，同比增长13.7%。阿里巴巴从此前每个季度净新增活跃用户1000万以上，降低到500万，预计2017年阿里巴巴活跃用户同比增长将降低到5%左右。

　　京东集团2016财年Q3业绩报告数据显示，京东活跃用户数达1.987亿，同比增长57%，净新增活跃用户1090万。无论是相对的同比增长速度，还是绝对的净新增活跃用户数量，京东都大幅超过了阿里巴巴。

　　京东用户规模迅速接近阿里巴巴，京东在整体上超过天猫只是时间问题，乐观预计时间将是2018年。

　　GMV增速放缓，阿里巴巴的难题

　　2014年Q3财报分析师会议上，德意志银行分析师Alan Hellawell提问：佣金营收与营销服务收入关系的问题，两者增长的驱动力分别是什么?

　　阿里CFO武卫回答：淘宝平台GMV的快速增长对公司而言是具有积极意义的，因为淘宝是公司的主要流量来源，对其他公司平台的商业化有很大作用，所以公司一直致力于提高淘宝平台的GMV。

　　阿里曾挖苦京东为何不敢公布双11的交易额，而作为投资人预判阿里未来收入增长最重要的一个指标，自己却不再在季度财报中公布。理由是，GMV不再重要了!

Nike凭什么拿下天猫双11服饰类目第一？

资讯动态

　　美尔雅出资2.55亿元跨界金融领域：日前美尔雅发布公告，公司拟与关联方中植企业集团有限公司共同投资设立黑龙江中植金融资产交易中心有限公司（预核名），该中心注册资本为5亿元人民币，其中公司拟出资2.55亿元，持股比例51%，中植集团拟出资2.45亿元，持股比例49%。

　　三越伊势丹百货入驻天猫：日本三越伊势丹控股，近期入驻了天猫国际，“黑五”将正式营业，大概是为了迎合国内声势越来越高的海淘购物节。它天猫店销售的产品主要是服饰和鞋履，也有一些日用杂货和母婴产品。

　　百丽国际运动、服饰业务销售收入增长14.9%：11月百丽国际发布2016/17财年半年度报告。报告显示，截至2016年8月31日止六个月业绩与去年同期相比，鞋类业务销售收入下降12.7%，运动、服饰业务销售收入增长14.9%；总体销售收入增长0.9%，经营溢利下降19.8%，公司权益持有人应占溢利下降19.7%。

价格数据

　　2014-2016年十三大行业无线成交占比

市场分析

　　Nike凭什么拿下天猫双11服饰类目第一？

　　从前期预售，耐克便表现出强劲的增长势头，最终超过去年双11服饰类目销售额冠军，拿下第一的宝座。

　　2016年天猫双11，谁领先了去年服饰类目冠军优衣库？

　　最终，耐克以双11全天超过6亿元成交额锁定服饰全行业第一的位置，成功超车此前排名一直靠前的快时尚巨头优衣库。耐克同时位居全类目第五名。

　　而回顾过去的每一个时间节点，耐克的势头便十分迅猛。零点开场，耐克便表现出强劲的增长势头。仅用10分钟超过去年双11全天成交额，阿迪达斯则用了16分钟。早上8点43分，耐克整体成交额突破5亿元。

　　打有准备的仗，预售便开始领跑

　　事实上，在前期的预售环节，耐克便一路领跑。

　　据了解，耐克在11月1日前便已结束为期10天的预售活动。尽管如此，截至11月6日的数据显示，服饰全行业预售金额排名第一的依然为耐克，其次为NEW BALANCE、斯凯奇，去年的冠军优衣库暂居第5。在一定的折扣优惠下，消费者更愿意为国际运动服饰品牌提供的尖货买单。

　　天猫服饰对接耐克的小二秦烽告诉《天下网商》：“这得益于品牌方的充足准备。耐克品牌文化决定它反应速度很快，目标结果的执行力很强，随着与天猫平台合作得越来越紧密，耐克的品牌成长空间非常巨大。”

　　首先在组织架构上，电商团队逐渐系统化，并有专门的负责人对接天猫，以及时跟进平台趋势。而在今年年初开始，耐克便进入双11货品端的准备期，并确定销售目标、备货计划等。等到8、9月份双方再度沟通时，耐克的双11准备工作已非常详尽，对结果充满信心，并实时根据货品、运营、流量情况逐渐增加销售目标，每日反复沟通并且优化细节。

　　而在预售开始之后，耐克会根据消费者的加购物车、收藏等动作及时调整货品结构，进一步明晰产品销售梯队规划，以在既有的sku下保证销售的高效性，为引爆双11当天的购买埋下伏笔。

　　在营销上，耐克也积极配合平台活动，将部分产品折扣低至五折及以下，中高端产品比例有所上升，官网Nike.com也加入了双11的促销。视觉上通过频繁更换素材图为消费者带来足够的新鲜感。

　　而在应对物流压力，据懒熊体育报道，“耐克今年有6个配送中心来支持上海及其他区域运送，并为Nike+会员提供免费的递送服务。这些方式已经很类似其在北美“黑色星期五”期间的促销手段。”

　　据秦烽介绍，当双11零点到来，不管是自己还是耐克方面，都处在享受狂欢的状态，因为一切都在运筹帷幄之中，每个时间节点的成交额都超出预期。

　　紧跟消费者需求

　　崇尚健康的生活方式带动了运动消费的需求量，而电商成为最大的增量。欧睿国际的数据显示，2015年，电商业务占鞋履总销售额3400亿美元中的12%（410亿美元），全球鞋履及服装类电商销售额同比增长22%，其中，中国为最大市场。

　　尽管被认为面临销售增长和库存增加的压力，以及来自阿迪达斯、Under Armour的挑战，但在电商业务上，耐克无疑为销量增长带来了很大帮助，今年天猫双11的服饰类冠军更是力证。

　　2012年，耐克入驻天猫平台，2015年双11排名天猫服饰第五名，懒熊体育报道，去年双11结束，同期耐克大中华区第二财季销售收入增长了28%，其中耐克的直营业务（DTC，Direct To Customers）增长了51%，耐克品牌总裁Trevor Edwards表示耐克成功的双11营销是促进增长的重要原因。

　　消费升级带动粉丝追求潮流好货，一定程度上，粉丝经济成为电商发展的基础。截至11月11日下午4点半，NIKE、adidas和New Balance官方旗舰店粉丝数分别为765.1万、745.6万和667.8万。粉丝数量与实际销售成交额成正比。

　　同时，作为年轻人的战场，天猫为品牌商提供了大数据支持，深度挖掘消费者不断变化的需求和喜好。

　　在短时间内接触大量新客的双11期间，一定的市场活动能带来足够的曝光度。因此，在秦烽看来，品牌方在关注双11成交的同时，开始更多投入品牌活动，进行消费者触达，引领潮流趋势，通过好的营销方式培育消费者。

多地出台全装修方案家居装修市场面临新的挑战和机遇

资讯动态

　　家居企业将体验式消费进行到底：近年来，体验式消费被家居行业看重。大店模式其优势在于在大面积的展示空间内，产品种类更丰富，空间展示性更强，开放的时间上也更加自由，更接近实际生活，带来温馨舒适的感觉，从而产生购买。除了扩面积、增加品类外，还引入了虚拟家居换装、虚拟家居DIY和家居互动体验墙等科技互动设施，让科技和家居艺术结合，吸引消费者体验。还有的家居店面增加了很多新的生活内容，比如咖啡、休闲、书吧等，向展示和售卖生活方式转变。

　　整体化卫浴正在迅速崛起：随着各大品牌全线介入卫浴产品的各个环节，通过整合资源迅速做强、做大，满足顾客对卫浴消费的“整体化”需求、拉近顾客需求与产品之间的距离，成为了整体卫浴企业发展的主要方向。整体卫浴以其突破性优点：“杜绝渗漏、结构牢固可靠、安装简便、集成排水排污”等逐渐受到市场的青睐。预计5年内，整体卫浴将会为90%以上消费者所追捧。

　　家具行业掀起原材料涨价潮：家居行业近期掀起一股“涨价”风潮，有消息称上游原材料的上涨直接影响到家具企业的生产和销售，导致家具价格进一步上涨。近期人民币的贬值对进口原材料的确会有一定影响，包括国家政策的出台都会影响到价格。但就目前市场不景气的情况看，即使成本上涨，也都是家居企业自行消化，并不会让消费者买单。

市场分析

　　多地出台全装修方案 家居装修市场面临新的挑战和机遇

　　继山东省、浙江省发布有关全装修的方案意见后，近日，上海市住房和城乡建设管理委员会也发布了《关于进一步加强本市新建全装修住宅建设管理的通知》。随着“全装修”代替“毛坯房”政策的出台，全装修的概念再次进入到消费者视野。对此，业内人士表示，住宅全装修是房地产行业发展到一定阶段的必然趋势。当全装修的趋势显现的时候，和房地产相关的家居装修一级市场也将面临新的挑战和机遇。

　　多地出台全装修方案 家居装修市场面临新的挑战和机遇多地陆续出台全装修方案

　　2015年，山东省政府办公厅印发了《山东省房地产业转型升级实施方案》。该方案提出，下一步，山东将研究制定地方强制性技术标准，2017年设区城市新建高层住宅将实行全装修，2018年新建高层、小高层住宅淘汰毛坯房。

　　2016年，浙江省人民政府办公厅印发《关于推进绿色建筑和建筑工业化发展的实施意见》，提出“10月1日起，全省各市、县中心城区出让或划拨土地上的新建住宅，全部实行全装修和成品交付，鼓励在建住宅积极实施全装修。”

　　2016年，上海市住建委也提出，从2017年1月1日起，上海市外环内新建商品住宅、公共租赁住房均将100%全装修。

　　到底什么是“全装修”?关于装修，消费者大多熟悉的三个字叫“精装修”，但各地出台的文件用到的定义为“全装修”，那到底什么是“全装修”?“精装修”和“全装修”是否有区别?

　　在2015年，济南建设部门相关负责人表示：“全装修房是相较于毛坯房的一个概念，在范围上包括精装修房。”有关资料显示，“全装修”指的是在房屋交钥匙前，所有功能空间的固定面全部铺装或粉刷完毕，厨房与卫生间的基本设备全部安装完成，其住宅装修设计也应该在住宅主体施工动工前进行。 全装修出现之前，消费者在购买毛坯房后，将重新进行水电改造，然后自行安装马桶、水槽等厨卫用品，以普通的90平米的房屋为例，从水电改造到硬装完毕，一般需要装修的时间大约在45-90个工作日不等。在装修的时间段内，装修的噪音可能会对邻居造成影响，也会在装修过程中造成大量装修垃圾。

　　而“全装修”交房，大大缩短了消费者的装修时间，消费者大多只需要进行装修中如窗帘、摆设等软装和家具、家居的添置即可。消费市场对于全装修的疑虑与毛坯房相比，全装修的住宅会带给消费者更多的便利性，一部分购房者也更青睐全装修的住宅。

　　但同时一些消费者也表达出一定的疑虑，疑虑集中在两方面：

　　1、现在人们都很重视环保问题，全装修的房子用的装修材料不知道有没有问题，如果出了问题该找谁?

　　2、全装修是否每家的装修感觉几乎都一样，如果自己要更改风格、要个性化装修会不会造价更高?针对上述问题，上海市住房和城乡建设管理委员会发布《关于进一步加强本市新建全装修住宅建设管理的通知》中提出，建设单位在全装修住宅项目预(销)售中，必须在《上海市商品房预(销)售合同》条款中，约定全装修房的总价，并在附件中注明装修标准、所使用的主要设备和材料的品牌、型号，样板房可以作为装修交付标准的参照。

　　这一规定也显示开发商在销售住宅后还意味着还要承担相应的售后服务，如果是有关全装修中出现的问题，开发商应该相应承担。家居装修一级市场面临全新挑战和机遇全装修交房推行后，相关地区的家居、家装市场也将迎来新一轮的挑战，装修一级市场将受到重创，家居、家装企业在全装修的风潮下也必须努力开展与房地产开发企业的合作业务。

　　全装修的优势在于大大缩短了消费者从交房到入住的时间，劣势在于满足消费者个性化需求方面，如果全装修的效果并未达到消费者心里预期，将会出现重装空间的做法，所以全装修出现后家居、家装的市场虽然会得到一定程度的缩减，但对于有着较好装修技术和强大资源实力的家居企业也是另一种抢夺市场的时期。

玩具业界迎来又一重大政策利好！

资讯动态

　　亚洲首家乐高工厂开业：乐高集团全球第五家、亚洲首家生产工厂——乐高(浙江)嘉兴工厂11月25日正式开幕。据悉，该工厂投资达数亿欧元，目前有1200多名员工，每年将生产数百万计的优质乐高组件，其中预计70-80%将在亚洲销售。乐高嘉兴工厂的开业将使中国市场乐高新品上市时间大大缩短。

　　福特野马也出儿童动力玩具车 外搭新技术：近日,福特联合全球第一玩具品牌--美国费雪发布了最先进的儿童动力玩具车，一款迷你版福特野马。这种迷你版野马旨完美呈现了现实真车的霸气外观，并具备很好的牵引力控制，内置的音响系统也能完美模拟福特野马的运动音效。新款儿童版福特野马电动玩具车，从造型特点以及技术上，参考真车而来，并具备智能驱动系统，尽可能多的实现福特设计。

　　美国一潮人玩具套装售价900元还限购仍大受欢迎：近日，美国一组模拟现实生活场景的潮人玩具套装上市，精致有型的玩具人物令消费者爱不释手，纷纷下单，十分火爆。该玩具套装售价129.9美元(约合人民币896元)，消费者需前往官网购买，还需另付邮递费。虽然售价颇高，但玩具依然大受欢迎，每人限购3套。在潮人文化最为流行的近几年，越来越多的人也开始思考千禧年与潮流文化的定义。

价格数据

　　11月28日天然橡胶各地区价格

　　单位：元/吨

地区

产品名称

类型

日期

价格

华东

天然橡胶

全乳胶

2016-11-28

17100

华北

天然橡胶

全乳胶

2016-11-28

17100

华南

天然橡胶

全乳胶

2016-11-28

17000

西南

天然橡胶

全乳胶

2016-11-28

17100

市场分析

　　玩具业界迎来又一重大政策利好！

　　困扰遥控玩具企业已久的无线电技术要求存在的问题，在广东省玩具协会、广东省无线电协会及相关专家、企业的共同努力下，终于得到解决，取得了重大成效!2016年11月11日，国务院、中央军委公布了修订后的《中华人民共和国无线电管理条例》(简称“新条例”)，自2016年12月1日起施行。其中第44条规定，除微功率(短距离)无线电发射设备外，生产或者进口在国内销售、使用的其他无线电发射设备，应当向国家无线电管理机构申请型号核准。换言之，包括遥控玩具在内的微功率(短距离)无线电发射设备，今后生产和销售无需型号核准。由此，广东省玩具协会和广东省无线电协会受国家无线电管理局委托并联合调研上报的《关于遥控玩具无线电技术要求修订的建议》及调研报告，得到了政府的充分重视和有效解决，将非常有利于无线遥控玩具的创新发展。

　　2014年以来，不少遥控玩具企业的产品在江苏省市场多次受到抽查处罚，处罚理由是部分遥控玩具产品不符合2005年原信息产业部颁发的《微功率(短距离)无线电设备的技术要求》等规定，这给遥控玩具销售带来很大影响。广东省玩具协会获悉后十分重视，除向国家工信部、国家工商总局等相关政府部门反映情况外，还主动与国家和广东省无线电管理部门联系，去年10月份在汕头澄海召开了“遥控玩具无线电技术要求研讨会”，共同探讨遥控玩具无线电技术发展中遇到的具体问题，提出解决问题的建议。建议得到国家政府部门的高度重视，今年3月，国家无线电管理局复函指定广东省玩具协会和广东省无线电协会，就信部无〔2005〕423号《微功率(短距离)无线电设备的技术要求》提出修订意见和建议。

　　为此，广东省玩具协会与广东省无线电协会积极磋商，成立了以广东省无线电管理办公室主任曾强为组长的项目指导组;以及由省玩具协会会长李卓明和省无线电协会常务副理事长吴海燕为正副组长的项目工作组，就《微功率(短距离)无线电设备的技术要求》对遥控玩具产业的制约进行了调研，调研采用调查问卷、企业走访、召开研讨会等方式进行，对相关无线电技术法规修订内容进行了反复研究探讨。7月27日最终形成了《关于遥控玩具无线电技术要求修订的建议》和《关于修订遥控玩具无线电技术要求的调研报告》，正式提交给广东省无线电管理办公室上报国家无线电管理局。

　　“新条例”第44条规定，“除微功率短距离无线电发射设备外，生产或者进口在国内销售、使用的其他无线电发射设备，应当向国家无线电管理机构申请型号核准。无线电发射设备型号核准目录由国家无线电管理机构公布。”广州环宇标准及检测技术有限公司副总经理冯军国对此解读道，该条例彻底放宽了信部无〔2005〕423号《微功率(短距离)无线电设备的技术要求》对微功率遥控玩具的频率核准要求，特别是原技术要求中的C、E条将不再适用许多遥控玩具。他提醒企业，目前具体的实施细则还没有出来，大家一定要关注无线电发射设备型号核准目录的变动。按目前的情况看，微功率的27MHz、40MHz的遥控飞机、遥控车是不应该再按《微功率(短距离)无线电设备的技术要求》抽检了(但可按通用国标BG6675 / BG19865对电玩具抽检)。但应用蓝牙、Wi-Fi技术的玩具产品还是要注意相关的要求。

　　业内人士纷纷为广东省玩具协会的努力点赞。全国玩具标准化技术委员会副主任兼秘书长张艳芬表示，广东省玩具协会真正发挥了桥梁和纽带的作用。她同时提醒玩具行业应尽可能利用微功率的政策为好!

　　奥飞娱乐品质总监杨国洪指出，江苏工商连续几年多次抽查对不少遥控玩具企业造成很大的负面影响。广东玩具协会穿梭行业与政府相关部门，听取并反馈企业意见，结合国际先进监管办法，不遗余力促成新条例出台。他说，很大一部分传统遥控玩具(微功率)将豁免核准，回归按玩具3C认证即可。他同时提醒，如何定义微功率还有些灰色地带，企业还需密切关注具体的参数指标，或者目录清单。而部分功率稍大的产品或者蓝牙/2.4G等新技术运用，仍需接受监管，企业要不断提升自身技术能力。

　　广东省玩具协会会长李卓明对新条例出台感到欣慰并向一同努力的业界同仁表示感谢，他认为，正是各位业内专家和相关企业的积极参与、共同研究并提出行之有效的解决方案，“修订建议”才得以受到政府的高度重视。

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